守正创新，致敬中国——电视剧市场数据洞察（上）-视听域国际传媒

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守正创新，致敬中国——电视剧市场数据洞察（上）

来源：收视中国

收播总量

供给侧坚持“减法”，收视端持续“加法”

从电视剧供给端看，依然秉持“减减减”的三减策略。经过前几年政府持之以恒的减量提质举措，电视剧制作市场俨然已去虚火、去泡沫，大大缓解了产能过剩的局面。“一减”：政府严控审批总量。2021年全年，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共498部、16485集，分别比2020年度下降26%、30%；全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目194部6722集，分别比2020年度减少8部、728集；其中现实题材剧目共计144部、4777集，分别占总部数、总集数的74.2%和71.1%。“二减”：针对内容瘦身，实现“排水挤油”。从单部剧的容量上看，出现了杜绝“注水”的紧缩态势，2021年申报公示的每部平均集数是33.1集，比2020年减少2集，通过审批发行的剧目每部平均集数是34.6集，同比缩减2.2集。“三减”：播出端新剧上市数量减少。2013年以来上星频道的晚黄档首轮剧供应量保持着下滑之势，2021年仅107部，年度削减6部（图1）。

从全国所有调查城市各类节目的播出和收视比重看，2021年电视剧播出比重是28.8%，同比下降1个百分点，呈现稳中有降的局面。收视比重自2017年以来一直在上升通道，2021年更是创近年来的新高，达到35.9%（图2）。这充分表明电视剧处于“供不应求”的状态，观众对于电视剧的需求更加旺盛，电视剧仍是他们最喜欢收看的节目类型，尤其在近两年的疫情期间，电视剧更是发挥了舒缓焦虑、情感抚慰、启智润心的巨大作用。

竞争格局

省卫视成最大赢家，头部阵营“扁平化”

近年来，各级频道对电视剧市场这块蛋糕的争夺战渐渐出现了“一面赢”的态势。2021年上星频道共瓜分近74%的收视份额，地面频道整体微超25%（省级地面频道占19.2%，地市级频道占6.2%）。其中，省级上星频道无疑是电视剧市场的最大赢家，显示出整体作战的超强实力，收视份额连年攀升，2021年更是一举突破55%，同比上升超过6个百分点；中央级频道共分得18.7%的收视份额，同比下滑近2个百分点；地面频道呈现节节败退的颓势，无论是省级还是市级地面频道，均连续三年收视份额出现下滑（图3）。

首轮剧在强弱上星频道的数量占比呈现出“二八格局”，强势上星频道牢牢掌控着最新鲜、最优质的电视剧资源。2021年，中央电视台综合频道、中央台八套、上海、北京、浙江、江苏、湖南这7家卫视每家至少播出12部首轮剧，共计播出117部次，占据总首播量的80%，其中，中央台八套播出量最大，达23部，上海、北京、浙江、江苏、湖南这5家卫视年播出量在15-18部之间。

2021年，上星频道竞合关系出现了两个鲜明特征。一是强势卫视更加重视资源的稀缺性与独占性，越来越多的首轮剧采用了独播模式，占比高达79%，年度同比增长7个百分点，“一剧一星”的格局基本实现。二是出现了多部多家上星联播的剧目，有4部是3家联播（《光荣与梦想》《百炼成钢》《突围》《扫黑风暴》），有3部在4家联播（《功勋》《我们的新时代》《理想照耀中国》），《啊摇篮》在北京、上海、广东、深圳、河南这5家卫视联播（含跟播），《山海情》登陆上海、北京、浙江、宁夏、东南、深圳这6家卫视（含跟播）。这种突破“一剧两星”的播出模式，在特殊节点响应了政府号召，达到了对外收视共振、集体放大声量的传播效果（图4）。

在全国市场，上星频道晚黄档电视剧竞争一向此起彼伏，头部平台之间的竞争既相当激烈，又达到了阶层固化，2021年“扁平化”趋势异常明显。湖南、浙江、江苏、上海、北京这5家省级卫视晚黄档电视剧平均收视率均超过了1.4%，构成了强大的一线阵营。较之2020年，除了湖南卫视，主要卫视电视剧平均收视率普遍出现增长，浙江卫视达到1.86%、上升了0.4个百分点，江苏卫视达到1.85%、上升了0.48个百分点，上海东方卫视1.84%、上升了0.32个百分点，湖南卫视1.77%、下降了0.21个百分点，至此，它们的收视率水平彼此之间更为接近，竞争味道浓烈。在二线卫视中，广东、深圳卫视进步巨大，晚黄档电视剧平均收视率分别达到0.63%和0.6%，跻身“新贵”（图5）。

2021年，各大上星频道全年晚黄档电视剧收视率走势也十分胶着、迂回震荡。各家卫视不时抛出杀手锏，有节奏地凭借好剧保持收视在高位冲浪。年初，在延续2020年播出的剧目中，上海东方卫视和浙江卫视联播的《大江大河二》、湖南卫视独播的《巡回检查组》收视较好；1月全新开播的剧目中，以多家卫视联播的《山海情》最为亮眼，口碑收视齐丰收；2月，湖南卫视的大古装剧《风起霓裳》竞争力强悍；3月，江苏卫视凭借《琉璃》、《海洋之城》与湖南卫视的《爱的理想生活》交替领先；4月，湖南卫视《陪你一起长大》、中央台八套和上海东方卫视《小舍得》、浙江和江苏卫视《号手就位》霸屏；5-6月，《理想照耀中国》《温暖的味道》《啊摇篮》《光荣与梦想》《百炼成钢》《我们的新时代》等主旋律大剧热播；7-8月暑期之中，湖南卫视《对你的爱很美》和中央台综合频道的《大决战》各自取得不错的收视成绩，中央八套、上海东方卫视和北京卫视联播的《扫黑风暴》不仅口碑收视双丰收，而且在63城市的7天时移增量高达38%，浙江和江苏卫视联播的《乔家的儿女》《心跳源计划》也表现喜人；9月底，各大卫视喜迎国庆，四家卫视联播重磅剧目《功勋》，掀起追“功勋之星”的热潮；10月，江苏卫视古装巨制《大宋宫词》、北京卫视谍战剧《前行者》、三星联播的《突围》选择同步“正面刚”；11月，北京卫视古偶剧《斛珠夫人》、浙江卫视《不惑之旅》、上海东方卫视的《两个人的世界》先后开播；12月下旬，一线卫视再次依托头部剧冲高，江苏卫视亮出军旅剧《王牌部队》，上海东方卫视播出轻喜风格的《三生有幸遇上你》，江苏卫视则推出《一起深呼吸》。

题材类型

顺应节点灵活调整，重大革命出现井喷

2021年是中国共产党成立100周年，脱贫攻坚收官之年，各类主题性创作作品批量入市，各级频道的电视剧题材相互搭配，既凸显出“应时而变”的特征，同时又各具特色。

中央台综合频道和中央台八套晚黄档题材配比差异较大，频道定位走向互补。中央台综合频道成为播映主题性作品的领头羊，正能量“爆棚”，题材相对较为集中单一，重大革命题材播出占比达到43%，奋斗励志类超过20%，当代主旋律类达到15%。中央台八套开始华丽蜕变，播出剧目颇具网感，以都市生活类最多（占比20%），一向有优势的反特/谍战剧占18%，社会伦理剧占16%，重大革命占比13%，还包括武侠、言情、军事斗争、涉案、近代传奇、悬疑等题材。

省级上星频道的电视剧题材打破了往年格局，频频播出主旋律题材，满屏涌动着红色浪潮：反特/谍战剧占比14%，重大革命剧占比13%，当代主旋律与都市生活剧平分秋色各占10%，时代变迁剧占9%，军事斗争剧占8%，往年大类言情剧大幅萎缩到7%。

地面频道面对深刻变化的电视剧市场，播出剧目题材显得十分稳定，仍然以军事斗争（20%）、反特/谍战（19%）、近代传奇（12%）这三大类为主，总播出比重突破50%。地面频道之所以“以不变应万变”，一方面是坚持囊中羞涩下紧抓高性价比题材，另一方面则是因为这些主播题材天然契合党庆氛围，无需改弦易辙（图6）。

在庆祝建党百年华诞的浪潮中，重大革命题材蓬勃井喷，无疑是最为耀眼和代表性的存在，是政府大力扶持的重点项目。2020年全年，全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的重大题材共计6部276集，2021年共计11部437集，增幅明显。重大革命题材也正成为上星频道的“香饽饽”，2021年上星频道晚黄档共计播出8部，中央台综合频道播出4部：《香山叶正红》《大决战》《中流击水》《觉醒年代》，中央台八套播出《向警予》，浙江和江苏卫视联播《大浪淘沙》，北京、上海、广东卫视联播《光荣与梦想》，湖南、安徽、广东卫视联播《百炼成钢》（表1）。

近年来，大型主旋律电视剧的创作有了更精彩的艺术讲述方式，以艺术影像全景式展现史海钩沉，致敬可爱而伟大的共产党人，具有雄浑大气的史诗风，有情怀有看点，刷新了人们对于此类题材的固有模式，有的甚至破圈成为网红剧目。有的剧在人物塑造上有重大突破，例如中央台综合频道播出的《觉醒年代》荣获白玉兰奖最佳导演、最佳男演员、最佳编剧等奖项，豆瓣评分超过9.0；有的剧结构精巧，如《百炼成钢》围绕同一主题、巧用“串珠结构”，以建党百年历程为主轴，纳入音乐元素，通过八首经典歌曲串联起八大版块，结构精巧、无缝衔接；有的剧打破常规创作模式，例如《理想照耀中国》集合了40组人物的故事，从选题到创意实行“全民共创”，40个优质选题脱胎于300多个投稿，为后来主题性创作提供了更多思路。

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