芒果TV《跨年演唱会》节目广告投放

每到年末，跨年营销就成为各大品牌必争的营销节点。芒果 TV 跨年演唱会作为国民级晚会 IP，每年 12 月 31 日晚间直播，依托湖南卫视 + 芒果 TV 台网双平台同步播出，汇聚大批实力艺人，直播当晚全网热搜轮番刷屏，话题传播量动辄百亿级别，覆盖家庭大屏、手机、平板多终端，年轻消费群体占比突出，是品牌做年终声量爆发的优质媒体载体。不少品牌借助晚会节点完成年末曝光冲刺，实现品牌曝光与用户种草双向落地。

很多品牌以为跨年晚会广告只有头部冠名席位，实际上芒果 TV 跨年演唱会搭建了分层的广告点位矩阵，适配不同预算规模的企业。资源主要分为深度内容合作与直播流量广告两大板块。深度合作包含独家冠名、官方合作伙伴、行业赞助，这类资源绑定晚会 IP 身份，拥有舞美 LOGO 露出、主持人口播、宣传片联动等全套权益，席位稀缺，需要提前锁档洽谈；直播流量点位包含直播前贴片、直播中插播、暂停位广告、角标 LOGO、片尾鸣谢、弹幕互动广告等，适合希望借晚会热度做短时集中曝光的品牌。不同点位曝光场景不一样，前贴片抢占开播前流量入口，中插插播穿插节目转场间隙，暂停广告覆盖回放用户，各点位可以单独采购，也能够自由组合打包投放。

在投放价格层面，头部冠名、官方合作伙伴属于稀缺大席位，采用专案洽谈模式，没有固定公开刊例，适合预算充足、想要深度绑定晚会 IP 的品牌。直播贴片、角标、暂停位这类标准化广告点位，按照晚会特殊黄金直播时段执行特殊刊例，15 秒直播中插、5 秒角标、暂停广告均有对应报价，相比日常综艺广告，跨年直播属于流量高峰，价格会高于普通晚间档，视听域传媒可以给到渠道合作折扣，帮助品牌合理控制营销成本，避免盲目溢价投入。

投放方式上，芒果 TV 跨年演唱会广告主要分为 PDB 合约预定投放，晚会核心资源不做程序化散量采买，全部需要提前锁定资源。品牌确定投放需求之后，先筛选适配自身预算和营销目标的广告点位，提交品牌资质，确认广告素材规范，完成排期锁定，直播当晚准时上线，直播结束后还可覆盖回放流量，广告会保留在晚会回放版本当中，延长曝光周期。

很多品牌没有对接芒果 TV 官方资源的渠道，自行对接流程繁琐，资源库存、排期、素材审核都需要反复沟通。视听域传媒作为芒果 TV 正规合作渠道，可以一站式承接芒果 TV 跨年演唱会广告全流程投放，从资源盘点、点位推荐、预算规划、素材预审、排期上刊，再到投放后曝光数据反馈，提供整套落地服务。不管是大企业做品牌声量，还是成长型品牌想要借跨年热点破圈，都可以对接获取详细资源表与报价方案，抓住年末营销窗口期。