2025年鸿蒙生态全场景流量分析报告-视听域国际传媒

媒体数据简介

2025年鸿蒙生态全场景流量分析报告

互联网流量生态与鸿蒙生态发展趋势

互联网流量生态：

移动互联网面临流量增长瓶颈与用户红利消退；

生态割裂与技术瓶颈制约流量价值释放；
万物互联重塑流量生态，全场景智能协同与数据融合驱动流量价值跃迁，鸿蒙是下一代流量生态的主要建设者。

鸿蒙生态发展趋势：

持续创新推动鸿蒙生态全面发展；
全场景多终端触点覆盖与AI提效服务智能是其两大核心能力；
鸿蒙生态的六大优势：全球第三大移动操作系统；万物互联核心入口，形成商业变现闭环；领先技术与高性能驱动智慧营销；轻量化应用形态元服务；场景化精准营销；行业最高等级安全认证。

鲸鸿动能全场景智慧营销价值洞察

流量价值：

在流量大盘增长见顶之际，鲸鸿动能自有媒体矩阵实现流量上扬、用户渗透率攀升及用户粘性增长，用户全天候活跃特征显著，分时场景营销价值亟待充分挖掘；
内容娱乐、生活服务、AI助手三大类媒体助力多场景流量价值提升。

用户价值：

中青年精英、都市高净值、家庭核心，具有高消费力与品质追求是华为用户画像；
用户偏好使用自有APP，对网络广告接受度较高；
用户对汽车、奢侈品、3C、酒类等品类具有消费潜力与偏好。

核心发现：鲸鸿动能流量价值综合评估

全场景协同赋能营销价值跃迁，鲸鸿动能助力广告主实现营销价值最大化

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上篇：互联网流量生态

与鸿蒙生态发展趋势

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互联网流量生态现状

当前以移动互联网为核心的流量生态正面临增长瓶颈，增速放缓与用户红利消退是核心挑战

从近五年的数据来看，中国移动互联网月总有效使用时间虽有波动，但整体围绕均值1611.92亿小时上下浮动，未呈现明显增长趋势；月总独立设备数复合增长率仅为0.08%，表明在当前以手机为核心的单一生态框架下，流量增速持续放缓，用户红利消退渐成定局。市场饱和度的提升使得新用户增长难度加大，存量用户的竞争愈发激烈，传统依赖人口增长的粗放式流量分发模式已难以为继，流量生态的发展面临着新的挑战与转型需求，行业亟需通过技术创新与生态重构开辟新路径。

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互联网流量分发及整合的局限性

生态割裂与技术瓶颈制约流量价值释放，全场景整合成破局关键

移动互联网流量分发与整合的局限性主要体现在两方面：一是生态割裂，流量入口分散，各平台形成独立闭环，缺乏统一机制，导致品牌触达效率低、流量利用不足；二是技术瓶颈，数据孤岛与架构差异使得跨平台协同与数据整合困难重重，难以实现流量的深度挖掘与价值最大化。面对日益多样化、场景化的用户需求，仅靠单一平台或技术手段已难以满足需求，全场景整合成为破局之道。通过打破生态壁垒、融合多场景数据与技术，构建更加高效、精准的流量体系，才能充分释放流量价值，推动流量生态的可持续发展。

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互联网流量生态趋势

万物互联正重塑流量生态，全场景智能协同与数据融合驱动流量价值向全域化、实时化跃迁

当前互联网流量生态正经历结构性变革，移动互联网的线性增长瓶颈倒逼技术范式升级。多终端协同的发展态势下，各类智能化设备成为新的流量入口，使得流量价值不再依赖单一入口规模，而是取决于多模态场景下用户意图的精准识别与服务的原子化分发能力，标志着流量竞争正式进入“场景穿透”时代。

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万物互联时代已经来临

设备泛在化与交互智能化重构流量生产关系，鸿蒙生态成为万物互联时代下流量生态的主要建设者

物联网技术的快速发展使得“万物皆为媒”的传播新环境逐渐形成，各类智能设备如智能穿戴设备、智能家居、智能汽车等，成为流量生态的重要组成部分。其中，鸿蒙以“1+8+N”战略构建全场景流量生态，技术迭代有效降低了跨端通信时延、提升了设备协同响应速度，用户行为从“主动搜索”转向“服务主动抵达”。这种“场景即服务”的模式推动流量分发效率升级，标志着由其主导的鸿蒙流量生态从“人找信息”正式迈入“服务找人”的新纪元。

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鸿蒙发展历程

HarmonyOS持续创新，促进鸿蒙生态全面发展

鸿蒙（ HarmonyOS ）是华为自主研发的面向全场景的分布式操作系统，旨在通过“一次开发、多端部署”架构打破设备壁垒，实现跨终端智能协同与资源共享。自2019年首版发布以来，鸿蒙系统在可使用设备、分布式能力和AI交互体验等方面经历多版本迭代升级，并在2024年成功发布全栈自研版本。鸿蒙已成为全球第三大移动操作系统，是全场景万物互联的重要推动者。

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